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新款上架如何利用钻展推广?

编辑:金世纪      人气:      发布时间:2015-03-23

  1,选择钻展广告位:

  对于钻展广告位的选择,之前做过钻展推广,因此一开始时就选择了天猫通栏的位置。

  其他位置效果可能会不太理想,而天猫通栏的位置对于天猫店铺来说,效果还是较为不错的,但是本身的流量却很有限,所以会对于钻展的投放还有CPM的价格上面都会有一些限制,但整体的效果就挺好的。一开始,针对天猫通栏流量少的问题,特意选择几个位置:①天猫通栏;②天猫通栏;③天猫通栏;④天猫通栏,这几个位置都有选择。

新款上架如何利用钻展推广? 三联

  当然后期这些展位也只是初步的筛选,后期要根据位置的反馈来进行调整、优化。

  2,选择落地页面

  落地页面的选择,这相对于春款上新的活动来说,建议使用专辑页面,或者是分类页面来做:

  衬衫专辑页:

新款上架如何利用钻展推广? 2

  职业套装专辑页:

新款上架如何利用钻展推广? 3

  相对于春款上新,专辑页面的优势在于,可以多宝贝地进行展示,对于流量的分配也较为准确,可以把一类的流量都放到一个特定的页面来做,来测试宝贝,以助买家快速选款。

  3,创意素材

  创意素材也是选择一个可以多展示宝贝的创意:

新款上架如何利用钻展推广?4

  对于春款上新的宝贝,哪些会对我们的点击率,还有点击单价造成影响的,在素材的制作上就得选取这样的创意来做,可以展示一个宝贝的细节图,之后再多多的展示几款宝贝的全貌图,这样对买家们来说,参考力度会更大点。

  4,定向的选取和优化

  定向的选取:这个主要是利用更加精准的自定义店铺来做,相对于兴趣点和DMP来说,自定义店铺里面的访客消费等级还有消费价格来说,就更能贴近自己店铺了。

  兴趣点:这个圈定的范围会较多一些,流量较大,消费者等级也较大,除非是一些商品本身在这个行业里面优势较为明显的,就可以采取这种大流量的定向方式了。

  DMP:针对老客户多一些的店铺来说,这个效果还是蛮不错的。

  5,预算的安排

  预算的安排要考虑多方面的原因,这里面考虑最多的是店铺长远的思路问题及钻展的数据反馈,前期测试时,建议预算最低300元来测试,针对自己的测试定向,测试展位,测试千次展现的最佳范围,测试出价的最佳价格及测试素材等。

责任编辑:金世纪

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